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一代鞋王富贵鸟如何走向破产退市?停牌三年负债近30亿

日期:2019-09-01 人气:123

8月26日,经历3年停牌之后,富贵鸟股份有限公司(富贵鸟,01819.HK)公告称,公司8月24日收到泉州中院公告及民事裁定书,裁定驳回富贵鸟股份有限公司管理人关于批准重整计划草案的申请,并终止富贵鸟股份有限公司重整程序,宣告富贵鸟股份有限公司破产。

富贵鸟是中国最早生产男鞋的企业之一,曾获“首届中国鞋王”“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等众多奖项。2013年在香港上市,当年营业额近30个亿,净利润达5.19亿,而同期奥康净利润仅2.74亿。

现如今,富贵鸟以负债30亿跌下神坛,退出市场,其中原因究竟是什么?

认识不清,转型失败

在谈及企业衰败时,富贵鸟股份有限公司常务副总经理吴海民表示,在2014年企业销售只是微增之时,企业并没有意识到市场的变化,反而是放缓了研发的进度。

自此,富贵鸟经营业绩逐步下滑。2014年,在铸就企业盈利峰值的同时,也成为营收增幅的拐点。据GPLP犀牛财经了解,富贵鸟收入增幅从2013年的19%降至1%,且在2015年上半年出现负增长。

另一方面,富贵鸟的利润也开始下滑,2015年毛利率最高达41%,到2017年上半年仅为36%,净亏损同比下降107.7%。

在增量市场,用户需求从无到有,企业只需加大马力尽情生产,就能赚得盆满钵满。2014年正处从有到优的过渡阶段,消费即将升级要求企业在垂直领域做好深耕准备,而富贵鸟恰巧错过了这一重要时期。

电商的迅速发展,也对他们相对传统的营销模式造成了冲击。对主业缺乏聚焦关注,在行业迅速转型时期,没有快速转变。

热衷互联网金融,经营偏离主体

2016年,富贵鸟不仅股市停牌,零售门店的数量也大幅削减了976家。然而,真正使富贵鸟“折翅”的,除了产品研发和销售疲软外,还有企业不断跨行业投资带来的巨额负债,也就是说,富贵鸟陷入了多元化经营的泥潭。

为觅生路,富贵鸟将眼光投向了比较能来钱的金融领域。相比利润低、投资回报期较长的鞋业,金融领域看上去“来钱快”,很有诱惑力。殊不知,公司方向一旦错了,就会越走越偏。

公开资料显示,从2015年到2017年,富贵鸟旗下迅速滋生出10家投资类企业,其中包括矿业公司、小额贷款公司等。然而,一头钻进金融投资的针尖里,对于传统企业来说,极易走向失控。

债务危机压垮最后一根稻草

2015年5月和10月,富贵鸟分别投资共赢社和叮咚钱包,由于根本没有理财经验、投资数额又很大,最终资金链断裂。为解燃眉之急,富贵鸟决定借钱赌一赌,开始对外发债,而发债又无异于饮鸩止渴,再次把富贵鸟抛进深渊。

2015年至2016年,富贵鸟先后发行了3只债券,总计约25亿元。截至目前,有两只都已实质违约,涉及本金高达21亿元。同时,富贵鸟还欠银行5亿元贷款,其他经营性负债约3亿元。富贵鸟的债务总额累计已超过30亿元。

两年半以来,由于大力开发P2P业务,富贵鸟主要创始人林国强,因金融借款合同担保,也曾身陷2.9亿元债务纠纷。

从公司到法人,债务危机紧紧缠绕,又怎去抽身经营好业务?

从神坛到“折翼”,富贵鸟仅用了六年时间,留给后来者的教训着实沉痛。传统产业内那些摩拳擦掌准备投身风口的企业最好冷静。不要以投机取巧糊弄自己,要想走得远,需要每一个脚印都走得踏实。


一代鞋王富贵鸟如何走向破产退市?停牌三年负债近30亿
8月26日,经历3年停牌之后,富贵鸟股份有限公司(富贵鸟,01819.HK)公告称,公司8月24日收到泉州中院公告及民事裁定书,裁定驳回富贵鸟股份有限公司管理人关于批准重整计划草案的申请,并终止富贵鸟股份有限公司重整程序,宣告富贵鸟股份有限公司破产。富贵鸟是中国最早生产男鞋的企业之一,曾获“首届中国鞋王”“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等众多奖项。2013
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